Das Ziel: optimale Werbewirkung. Der Weg: maximale Werbeeffizienz.

Werbeeffizienz i. S. eines monetären Werbeerfolg-maßstabes wird als Quotient aus den eingesetzten Werbegeldern innerhalb eines definierten Zeitraums und den darin gemessenen Werbewirkungs-parametern dargestellt.

Benchmarking macht deutlich, ob die eigene Mediastrategie und die eigene Kampagnenleistung effizienter waren als die der relevanten Wettbewerber. So lassen sich Optimierungspotentiale herausarbeiten, die auch im Hinblick auf zukünftige marketing- und werbespezifische Zielsetzungen Erkenntnisse für strategische Ausrichtungen liefern.