Kampagneneffektivität

Die Überprüfung der Kampagneneffektivität zielt auf qualitative Ergebnisse: wurden die kommunizierten Botschaften bemerkt, wurden deren Inhalte verstanden und wurden sie gelernt.

Bei diesem Controlling-Instrument wird die Werbeerinnerung als Maßstab für die kreative Kampagnenumsetzung herangezogen. Hier werden jene Zielgruppenpersonen, die angaben, "in letzter Zeit" Werbung für die jeweilige Marke gesehen zu haben, gebeten, konkrete Kampagnenelemente zu nennen. In der Analyse werden die Antworten auf die offene Kampagnenabfrage dann – so weit möglich – den jeweiligen Anzeigen- und Spotmotiven zugeordnet.

So wird deutlich, welche kreative Umsetzung die besten Resultate erbracht hat. Fragen hinsichtlich alter, nachhaltig wirkender Kampagneinhalte oder nach neuen kreativeren Umsetzungen lassen sich ebenso ermitteln und analysieren wie der Wirkungsgrad der kommunizierten Botschaften in den einzelnen Mediengattungen.

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