Dieses Controlling-Instrument verifiziert, ob eine Kampagne trotz eines nachgewiesenen effizienten Mitteleinsatzes bei den Zielgruppen ausreichend oder zu wenig Impact generiert.
Im letzten Fall nützt auch eine weitere Optimierung des medialen Mitteleinsatzes bzw. eine Leistungs-steigerung durch zusätzliche Budgets weniger – dann muss die kreative Umsetzung hinterfragt und neu abgestimmt werden.
