Werbeffizienz ist gesteuerte Werbewirkung. Nutzen Sie den NIKO.

Die Controlling-Dimension "Werbeeffizienz" basiert auf den beiden Wirkungsparametern

Werbeerinnerung und Kauf-/Nutzungsbereitschaft.

Hier wird ermittelt, wie viel Geld pro Awarenesspunkt der einzelne Wettbewerber innerhalb eines definierten Zeitraumes investiert hat. Durch Benchmarking wird deutlich, ob die eigene Mediastrategie und die eigene Kampagnenleistung effizienter waren als die der relevanten Wettbewerber.

Controlling und Optimierung stehen hier an vorderer Stelle. Es geht nicht primär darum, Werbegelder einzusparen, sondern die vorhandenen Gelder effizienter einzusetzen, d.h. mit gleichem Mitteleinsatz mehr an faktischer Wirkung (nicht ungefähre Kontaktchancen) zu bekommen.

Gleichzeitig läßt sich mit einer Effizienzbetrachtung das Budget von Kampagnenoffensiven absichern und vorbereiten. Die Betrachtung der Analyseergebnisse ist sowohl in vertikaler Hinsicht (Effizienz im Vergleich zu den Wettbewerbern), als auch in horizontaler Hinsicht (Effizienz der eigenen Marke im Zeitverlauf) möglich.