Mediaoptimierung

Der NIKO-Index erfasst alle in Deutschland empfangbaren reichweitenstarke TV-Sender, alle landesweiten Radiosender, alle Zeitschriften mit mind. 50 Kernnutzern unter 4000 Befragten, die überregionalen Tageszeitungen, die Plakatnutzung, die Kinonutzung sowie die Online-Nutzung. Auch Dirketmarketing-Aktivitäten und alle Formen von Below the line lassen sich berücksichtigen.

Dadurch ermöglicht der NIKO-Index ein kontinuierliches, aktuelles und valides Controlling der Zielgruppenansprache und des realisierten Streuplanerfolges.

Die Zielgruppenansprache misst, in welchen soziodemographisch (möglich sind auch psychographisch, etwa morphologisch) beschriebenen Personensegmenten die Awarenesswerte über dem Durchschnitt der Zielgruppe insgesamt liegen.

Bei der Streuplananalyse werden alle erhobenen Medien des jeweiligen Streuplanes des Kunden analysiert – auch die Analyse des Wettbewerbs ist möglich. Dadurch kann aufgezeigt werden, welche eingesetzten Medien im Vergleich zum Durchschnitt äußerst effektiv und welche unterdurchschnittlich abgeschnitten haben. Damit lassen sich der Mediaplan bzw. die realisierten Schaltungen überprüfen und die laufende bzw. zukünftige Kampagnenstrategie optimieren.