Optionale Zusatztools

Der  modulare Aufbau des NIKO ermöglicht die Selektion optionaler Tools. Neben individuellen Zusatzfragen haben sich in den letzten Jahren zwei Tools bewährt.

Kampagnenerinnerung (Detail Recall)

Dieses Controlling-Instrument  ermöglicht die Analyse der  kreativen Kampagnenumsetzung. Dabei werden jene Zielgruppenpersonen, die angaben, "in letzter Zeit" Werbung für die jeweilige Marke gesehen zu haben, gebeten, konkrete Kampagnenelemente zu nennen. So läßt sich überprüfen, inwieweit die kommunizierten Botschaften bemerkt, gelernt und verstanden wurden.
Die Antworten auf die offene Kampagnenabfrage werden dann – falls möglich - den jeweiligen

Anzeigen- und Spotmotiven zugeordnet. So wird ersichtlich, welche kreative Umsetzung die besten Resultate erbracht hat.

Imagebefragung

Bei der Imagebefragung werden mit dem Kunden Image-Items abgestimmt, die für seine Marke und seine Branche relevant sind. Da Images äußerst schwer zu verändernde Parameter sind, ist es in der Regel nicht sinnvoll, das Marken- oder Firmenimage öfter als maximal zweimal pro Jahr erheben zu lassen. Ganz auf eine Imagebefragung zu verzichten ist jedoch riskant, da Beschädigungen des Markenimages gravierender Natur sind und ihre Kenntnis rechtzeitiges Handeln erlaubt.

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