Public Relation-Recall

Ziel der Public Relations ist es, Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken, Bekanntheitsgrad und das Image aufzubauen sowie Sympathie und Vertrauen zu gewinnen. Daher ist es immens wichtig, dass man diese Indikatoren mit einer PR-Effizienzmessung erhebt und analysiert. Erst die Kenntnis der Wirkung aller integrierten Kommunikationsmaßnahmen (Werbung, PR, Sonderformen) im Einzelnen ermöglicht die effiziente Ausrichtung der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens.

Gerade in Zeiten restriktiver Budgetmittel muss die PR überzeugend beweisen können, welcher effektive Leistungsbeitrag  durch sie erbracht wird. Dabei stehen folgende Fragen stets im Vordergrund des unternehmerischen Interesses.

- Welchen Beitrag leistet Public Relations zum
Unternehmenserfolg?
- Welche Botschaften werden wahrgenommen
und welche Wirkung haben sie?

Der NIKO-Index ermöglicht die Analyse der veröffentlichten Medienberichte und vergleicht diese mit der Mediennutzung und der Werbeerinnerung der befragten Zielpersonen. Dabei lässt sich feststellen, ob bspw. Medienberichte die gewünschte Botschaft kommuniziert haben oder gar ein falscher „Advertising Recall", also eine falsche Werbeerinnerung hervorgerufen wurde. Daraus resultiert ein großer Vorteil für das Unternehmen, da durch die Kenntnisse der erzielten Wirkung eine effektivere und damit effizientere Abstimmung und Optimierung des Kommunikationsmix möglich wird.

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