

	Quantitative und qualitative Zielgruppenanalyse Der Markt besteht aus Käufer-/Nutzerschichten, deren Bedürfnisse und Kaufverhalten sehr unterschiedlich sein können. Im NIKO-Index werden soziodemogra-fische Kriterien (Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen), als auch psychografische Merkmale (Persönlichkeit, Hobbys) erfasst. Gleichzeitig lassen sich auch entsprechende personifizierte Verhaltensmerkmale (Kauf-/Nutzungsbereitschaft, Markentreue, Relevant set) abbilden. In Zeiten gesättigter Märkte wird ein ganzheitlicher, soziokultureller Blick auf die Zielgruppe immer wichtiger, um Produkte und Dienstleistungen sinnvoll und effizient platzieren zu können.		Daher berücksichtigt der NIKO-Index auch qualitative Zielgruppenbeschreibungen (Milieus), die es ermöglichen die Lebenseinstellungen und Ansichten einer bestimmten Zielgruppe zu verschiedenen Themen zu analysieren. Personen mit übereinstimmenden Ansichten in den Bereichen Lebenseinstellungen, Lebensweisen und Wertorientierungen werden gruppiert - der Vorteil dieser ganzheitlichen Betrachtung führt zu Effizienzvorteilen. Der NIKO-Index weist diese Milieus als strategische Basiszielgruppen aus, die im Rahmen des Marketing, der Kommunikation, der Mediaplanung und für die Optimierung und das Controlling genutzt werden können. << Zurück